تبلیغات آنلاین، تحولی نو در دنیای دیجیتال مارکتینگ

انواع تبلیغات آنلاین نظیر تبلیغات بنری، تبلیغات کلیکی، ریتارگتینگ و...
در این مقاله بخوانید

تبلیغات آنلاین، روشی جهت برقراری ارتباط با مخاطبان است. در حال حاضر با پیداش و نوآوری مفهوم دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات آنلاین رونق چشمگیری پیدا کرده است. یکی از قدیمی ترین و متداول ترین تبلیغات آنلاین، تبلیغات بنری است که ما در این مقاله قصد داریم با مزایا و معایب آن ها آشنا شده و میزان بازدهی هر یک را در آژانس بازاریابی آنلاین دانا پیوست مورد بررسی قرار دهیم.

تبلیغات بنری چیست و چگونه می توان آن را توضیح داد؟

به زبانی ساده، تبلیغات بنری، اجرای تبلیغات کسب و کار و… در سایت های پربازدید جهت مشاهده کاربران، که علاوه بر افزایش آگاهی آن ها نسبت به برندتان سبب افزایش ترافیک ورودی وب ساییتان می شود، تبلیغات بنری گفته می شود. این دسته از تبلیغات بنری می تواندد به دو حالت متحرک و ثابت باشند. ویکی پدیا تبلیغات بنری را اینگونه توصیف می کند:

“بنر تبلیغاتی در دل یک وبسایت جای می گیرد که بیشتر توسط شبکه های تبلیغاتی در یک سری وب‌سایت ها به منظور افزایش ترافیک منتشر میشود.”

در ادامه نمونه ای از بنر تبلیغاتی که توسط آژانس تبلیغاتی دانا پیوست منتشر شده است را آورده ایم:

با توجه به مطالبی که در رابطه با تبلیغات بنری برایتان توضیح دادیم، بهتر است هدف از تبیلغات بنری را شرح دهیم.

اهداف تبلیغات بنری

  • افزایش آگاهی از برند کسب و کارتان توسط مخاطبان
  • افزایش ترافیک ورودی و کلیک وب سایتتان
  • جذب مخاطبین بیشتر در حوزه های گوناگون
  • معرفی و توضیح پیشنهادات و تخفیفات مربوطه در رابطه با محصول و سرویس کسب و کارتان

مزایای تبلیغات بنری

  • با کلیک به روی تبلیغات بنری، میزان بازدید سایت هدف افزایش خواهد یافت.
  • میتوانیم روند تاثیر گذاری این دسته از تبلیغات را رصد کرده و گزارش کاملی از آن تهیه کنیم.
  • امکان استفاده از گیف در این دسته از تبلیغات، میزان جذب کاربران را افزایش می دهد.

معایب تبلیغات بنری

  • ممکن است به دلی حجم بالای مطالبی که در سایت قرار دارد، تبلیغ مورد نظر در سایت مورد توجه کاربران قرار نگیرد.
  • هزینه نسیتا زیادی برای ساخت بنر جذاب صرف می شود.
  • استفاده بیش از حد از بنر تبلیغاتی سبب آزار بازدید کنندگان وب سایت می شود.
  • این دسته از تبلیغات سبب کلیک غیر هدفمند می شود و ممکن است نرخ پرش سایت را افزایش می دهد.
  • تبلیغات بنری با اینکه بازدید وب سایت شما را افزایش می دهد، اما ممکن است مخاطبین هدفمندی جذب نکند.

با توجه به معایب تبلیغات بنری و همینطور کاهش میزان استفاده از آن در جهان، مدل تبلیغات نیتیو (تبلیغات همسان) جایگزین تبلیغات بنری شده است که در شرح مختصری از آن ارائه می دهیم.

انواع پلتفرم ها و درصد استفاده آن ها از تبلیغات نیتیو
درصد استفاده پلتفرم های گوناگون از تبلیغات نیتیو یا همسان

تبلیغات نیتیو یا تبلیغات همسان در کدام دسته از تبلیغات قرار می گیرند؟

تبلیغات همسان به تبلیغاتی گفته می شود که به طور کامل با محتوای سایت همخوانی و یکپارچگی داشته باشد و کاربر هنگام مشاهده وب سایت و برخورد با تبلیغات، به روی آن ها کلیک کرده و وارد سایت شود. در واقع هدف این دسته از تبلیغات جلوگیری از اذیت شدن کاربر از نظر بصری هنگام مشاهده وب سایت ها است.

سه فرمت اصلی تبلیغات نیتیو

  • تبلیغات درون متنی وب سایت
  • ارائه تبلیغات به صورت مطالب پیشنهادی
  • تبلیغات اسپانسری شبکه های اجتماعی کسب و کار هدف

تفاوت تبلیغات بنری یا تبلیغات همسان در چیست؟

با توجه به بررسی های متعدد صورت گرفته در سراسر جهان، تبلیغات نیتیو نتیجه و کارایی بهتری از خود نشان داده است.

تبلیغات نیتیو (تبلیغات همسان)

  • عدم ایجاد مزاحمت بصری برای بازدید کنندگان سایت
  • هزیمه کلیک پایین و متناسب
  • مناسب جهت افزایش ترافیک وب سایت
  • نرخ کلیک بالا (میانگین ۰.۲ درصد)
  • یکسان بودن تبلیغات با محتوای سایت مد نظر

تبلیغات بنری

  • اجبار کاربر به کلیک تبلیغ مدنظر
  • نرخ کلیک پایین (میانگین ۰.۰۵ درصد)
  • جدابودن تبلیغ با محتوای وب سایتی که تبلیغ را گذاشته است.

با توجه به تازگی تبلیغات همسان در ایران، تعداد کثیری از کسب و کارهای ایرانی هنوز هم تبلیغات بنری را ترجیح می دهند و گمان می کنند که این دسته از تبلیغات بازدهی بالاتری خواهد داشت. اما با توجه به آماری که گوگل ترند جمع آوری شده است، افت شدید تبلیغات بنری در جهان محسوس بوده و روند نزدیک شدن تبلیغات همسان به تبلیغات بنری رو به افزایش است. با توجه به توضیحاتی که در رابطه با تبلیغات همسان و بنری شرح دادیم، پیشنهاد می کنیم از تبلیغات همسان یا نیتیو شرکت دانپیوست استفاده نمایید.

سایز های گوناگون طراحی بنر تبلیغاتی و همسان
سایز های گوناگون طراحی بنر تبلیغاتی و همسان توسط شرکت دانا پیوست

انواع تبلیغاتی که به تازگی به میدان رقابت آمده اند

در سال 2021 همانطور که انتظارش را داشتیم، تبلیغات شکل و شمایل تازه تری به خود گرفتند، تبلیغات کلیکی، ریتارگتینک و تبلیغات عملکردی (پرفورمنس مارکتینگ) نمونه هایی از این دسته از تبلیغات هستند.

تبلیغات کلیکی

این دسته از تبلیغات به گونه ای است که تبلیغ دهندگان تنها به ازای کلیک انجام شده توسط کاربر در رسانه های نشر، هزینه پرداخت می کنند. در ان روش تبلیغات، تبلیغ دهندگان ملزم به پرداخت نمایش هایی که منجرب به کلیک نشده است، نمی شوند.

تبلیغات ریتاگتینگ

ریتارگتینگ به نوعی از بازاریابی گفته می شود که در آن کاربرانی که در گذشته از وب سایت شما دیدن کرده اند و یا تعامل داشته اند، با انواع تبلیغات و بازاریابی اینترنتی در سراسر وب هدف قرار می گیرند.

تبلیغات عملکردی

این دسته از تبلیغات به روش های بازاریابی آنلاینی اشاره دارد که در آن ها تنها به ازای انجام واکنشی از سوی کاربرنسبت به تبلیغ هزینه پرداخت می کنند. به زبانی دیگر، این نوع پرفورمنس مارکتینگ تنها به نتیجه ای که تبلیغات حاصل می شود، توجه دارد. استفاده از هر یک از این شیوه های تبلیغات آنلاین، متداول، کاربردی و ثمربخش تر بوده و حایگاه تبلیغات بنری و همسان را پر کرده است.

نظر دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.